礼品包装盒设计的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱，因为人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。
好感来源于两个方面：1）实用方面。即包装能否满足消费者各方面需求，为消费者提供方便。2）对包装设计的感觉。这是一种综合性的心理效应，与个人及个人所处的环境有密切关系。
以色彩来说，女性大部分都喜爱白色、红色和粉红色，女性用品包装设计时使用这些女性色，就能引起大部分女性的青睐。而男性大部分喜爱黑色，各个地区、民族对色彩的偏好又不一样。因此需要各种市场调查和心理测试来寻找能引起人喜爱的色彩、造型、图案等等，这种喜欢的情感又是与人的审美标准相关联得。
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